El marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear y distribuir contenido relevante, útil y de calidad para atraer y fidelizar a un público objetivo. El objetivo final es que los usuarios realicen una acción que genere valor para la marca, como comprar un producto, contratar un servicio o suscribirse a una newsletter.
Qué es el marketing de contenidos
El marketing de contenidos es especialmente importante para el sector de la hostelería y el turismo, ya que permite diferenciarse de la competencia, generar confianza y credibilidad, y crear una comunidad de seguidores que se identifiquen con los valores y la propuesta de valor de la marca.
Pero no todo el contenido vale. Hay que adaptarlo al perfil, las necesidades y los intereses de la audiencia a la que nos dirigimos. Y dentro de la audiencia, hay un segmento muy interesante y con un alto potencial de conversión: el público gourmet.
El público gourmet es aquel que tiene un gusto refinado por la gastronomía, que valora la calidad, la innovación y la experiencia culinaria, y que está dispuesto a pagar más por ello. Se trata de un público exigente, informado y con un alto nivel de consumo.
¿Cómo puedes atraer al público gourmet?
– Crea contenido de valor: El contenido que ofrezcas debe ser relevante, útil y de calidad para el público gourmet. Debe resolver sus dudas, satisfacer sus necesidades y despertar su interés. Por ejemplo, puedes ofrecer recetas, consejos, trucos, curiosidades, tendencias, novedades, etc. relacionados con la gastronomía.
– Utiliza un tono cercano y formal: El tono que emplees debe ser acorde al perfil del público gourmet. Debe ser cercano, para generar empatía y confianza, pero también formal, para transmitir profesionalidad y respeto. Evita el lenguaje coloquial, las faltas de ortografía y las expresiones vulgares o inapropiadas.
– Sé original y creativo: El público gourmet busca sorprenderse y descubrir cosas nuevas. Por eso, debes ofrecer contenido original y creativo, que se diferencie del resto y que capte su atención. Puedes usar formatos variados, como vídeos, infografías, podcasts, ebooks, etc. y combinarlos entre sí para crear una experiencia multimedia.
– Incluye llamadas a la acción: El contenido debe tener un objetivo claro: conseguir que el usuario realice una acción que beneficie a la marca. Por eso, debes incluir llamadas a la acción (CTA) que inviten al usuario a hacer algo concreto, como visitar tu web, reservar una mesa, comprar un curso, solicitar información, etc.
– Mide los resultados: El marketing de contenidos requiere un seguimiento constante para evaluar su efectividad y optimizarlo. Debes medir los resultados que obtienes con cada contenido que publicas, como el número de visitas, el tiempo de permanencia, el porcentaje de rebote, las interacciones, las conversiones, etc. Así podrás saber qué tipo de contenido funciona mejor con el público gourmet y qué aspectos debes mejorar.
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